Les Facebook Ads (désormais appelées Meta Ads) existent depuis longtemps. Après tout, Facebook a été fondé en 2004 et a commencé à afficher des publicités sur son site web en 2007.
Aujourd’hui, plus de 15 ans après, Facebook reste l’une des plateformes de réseaux sociaux les plus populaires pour permettre aux clubs de football de s’engager auprès de leurs supporters et de leur communauté locale.
Mais malgré les nombreuses académies de football qui diffusent des publicités sur Facebook, beaucoup n’utilisent pas le pixel Facebook Ads pour améliorer leurs résultats.
1. C’est quoi le pixel Facebook Ads ?
Le pixel Facebook Ads est un petit bout de code informatique donné par Facebook que vous pouvez placer sur votre site web. Il est utilisé pour suivre les visiteurs qui se rendent sur votre site web et pour enregistrer les actions particulières que ces visiteurs effectuent pendant leur séjour sur votre site.
En suivant les visiteurs du site web et des actions spécifiques, vous pouvez mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires que vous lancez sur Facebook et Instagram. De plus, vous pouvez améliorer vos résultats publicitaires en donnant à Facebook plus d’informations pour atteindre vos objectifs.
2. Comment fonctionne le pixel Facebook Ads ?
Une fois le code Facebook ajouté à votre site web, le Facebook Ads Pixel est en mesure de renvoyer des informations à Facebook, par exemple lorsqu’une personne visite votre site web ou lorsqu’un visiteur effectue une action spécifique que vous avez choisi d’enregistrer.
Le pixel Facebook commencera à suivre les visites et les actions des utilisateurs sur votre site web en arrière-plan et enverra ces informations à Facebook.
En envoyant ces informations à Facebook, vous pouvez faire des choses utiles telles que :
- Montrer vos publicités sur Facebook & Instagram aux personnes qui ont visité une page spécifique de votre site web.
- Montrer vos publicités aux personnes qui ont effectué une action spécifique sur votre site web (par exemple, les personnes qui se sont inscrites à un événement footballistique).
- Déterminer le nombre de personnes qui ont acheté un produit sur votre site web après avoir vu vos annonces.
- Optimiser vos campagnes pour montrer vos publicités aux personnes les plus enclines à effectuer une action spécifique sur votre site web.
Cela vous aide à montrer vos publicités plus précisément aux personnes que vous souhaitez atteindre sur Facebook & Instagram, ce qui diminue le montant que vous devez dépenser pour atteindre vos objectifs, et améliore donc vos efforts de publicité payantes.
Note importante : il est obligatoire de demander la permission aux visiteurs de votre site web avant de tracker leurs actions afin de se conformer à la réglementation GDPR. Ceci se fait en utilisant un cookie-banner sur votre site web, qui lancera le code de Facebook seulement si les visiteurs vous en donnent l’autorisation.
3. Principaux Avantages pour les Académies de Football
La mise en place du pixel Facebook sur votre site web présente plusieurs avantages pour votre école de football :
- Optimisation de vos publicités : Grâce aux données collectées par le Pixel, Facebook peut optimiser la diffusion de vos publicités auprès des utilisateurs les plus enclins à entreprendre les actions souhaitées. Cela inclut la diffusion de vos publicités à des personnes similaires à celles qui ont déjà consulté votre site web.
- Retargeting : Le pixel vous permet de montrer des publicités ciblées aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site web sur la base des données qu’il recueille. Par exemple, vous pouvez recibler tous les utilisateurs qui ont visité la page web de vos stages de football ou tous les utilisateurs qui se sont inscrits à un événement sur votre site web. Cela permet de relancer les clients potentiels qui ont manifesté de l’intérêt ou accompli une action souhaitée.
- Mesurer vos Conversions : vous pouvez définir des actions spécifiques sur votre site web appelées « conversions » et, à l’aide du pixel Facebook, vous pouvez enregistrer chaque fois qu’une conversion se produit. Par exemple, vous pouvez savoir combien de personnes ont rempli un formulaire d’inscription, effectué un achat ou toute autre action utile à votre club. Chaque fois qu’un visiteur accomplit une action sur votre site web, une conversion est comptabilisée. Cela vous permet de mesurer le nombre de fois où des actions utiles sont effectuées sur votre site web. Et, il peut déterminer si les utilisateurs entreprennent ces actions après avoir vu vos publicités Facebook.
- Annonces dynamiques : Le Facebook Pixel vous permet également de créer des publicités dites « dynamiques », qui montrent automatiquement différents produits ou contenus aux utilisateurs en fonction de leurs interactions précédentes avec votre site web. Cela est surtout utile pour les entreprises d’e-commerce ou celles qui proposent une grande variété d’offres.
Note importante: Le Pixel Facebook Ads s’appuie principalement sur les fameux « cookies » pour fonctionner. Les cookies sont enregistrés par les navigateurs web (comme Google Chrome, Safari, Firefox). En raison des règles relatives à la protection de la vie privée, de nombreux cookies qui suivent les actions des visiteurs ne seront plus enregistrés par les navigateurs web. Il est donc plus difficile pour les annonceurs de cibler les utilisateurs avec autant de précision qu’auparavant. Mais Facebook propose également de nouvelles solutions conformes aux règles de confidentialité, telles que le Conversions API, qui fonctionnent avec le Facebook Ads Pixel, afin d’aider les annonceurs à diffuser de meilleures publicités.
Merci de votre lecture !
Nous espérons que cet article vous a donné une meilleure idée de ce qu’est Le Pixel Facebook Ads et comment vous pouvez l’utiliser pour devenir une académie de football encore meilleure. Chez Oxasport, nous aidons les entraîneurs et les académies de football à améliorer leurs compétences à travers des expériences et des ressources éducatives. Vous pouvez consulter nos programmes de formation pour les entraîneurs et les joueurs de football afin de découvrir des expériences qui vous permettront de développer vos compétences dans les meilleurs clubs du monde.
